Борьба за имидж. Реклама курортов и услуг

С развитием курортных местностей как перед местными властями, так и перед владельцами отдельных курортов встала задача правильной постановки рекламного дела. Первые рекламные усилия были направлены не столько на популяризацию отдыха в тех или иных местах, сколько на преодоление волны антирекламы, которая захлестнула крымские курорты почти с первых шагов их развития. С самого начала крымские курорты столкнулись с целым потоком негативной информации о них в тогдашних газетах. Впервые, как вспоминал об этом житель Ялты и писатель В. Кондараки, это произошло в 1870 году, когда «в довершение нашей скорби» по поводу неприбытия в этом году в Ялту царской семьи «...начали печатать по разным периодическим изданиям о баснословной дороговизне в Ялте квартир и главнейших жизненных продуктов, об отсутствии развлечений... об эксплуатации нескольких занятых службою медиков и т. и.»¹. Жители Южнобережья скрепя сердце мирились с этим все возраставшим информационным потоком до 1898 года, когда он своей массированностью и разительным несоответствием реальной действительности так напугал южнобережцев, что те решили открыть специальную квартирную контору, едва ли не основной задачей которой стала рассылка телеграмм во все крупные российские газеты с правдивым описанием ситуации.

Владельцы частных заведений стали рекламировать свои услуги преимущественно в газетах и путеводителях с 80-х годов. Судя по количеству рекламных объявлений в изданиях конца XIX — начала XX века владельцы гостиниц, дач, ресторанов и т. д. вполне понимали значение прямой пропаганды своих услуг. Наиболее крупные частные курорты, такие как Гурзуф, выпускали даже специальные рекламные брошюры. Владелица Суук-Су О.М. Соловьева полагалась на широко тиражируемые фотографии своего курорта. Позже к выпуску рекламных брошюр и открыток стали прибегать и общества курортного благоустройства, а также земства. Открытки с видами Крыма имели широчайшее распространение по всей России, они печатались как в империи, так и за границей.

В 10-е годы XX века вопросы рекламы регулярно обсуждались на заседаниях курортной комиссии ялтинской городской думы. Эта комиссия систематически рассылала телеграммы в крупные столичные газеты с информацией о погоде и притоке публики в Ялту. Расширение этой активности на русскую часть Польши и Сибирь потребовало дополнительных затрат на 3 тыс. руб. в год, которых у земства не было. Тогда члены комиссии поставили перед собой задачу «снестись с владельцами крупных курортных предприятий, чтобы путем добровольных взносов составить фонд»² для рекламных целей. Ялтинцы впервые из курортных деятелей попытались использовать для рекламы последние технические новинки. Так, в том же 1915 г. «в целях популяризации Ялты как курорта комиссия вела переговоры с известной кинематографической фирмой А. Ханжонкова и К о том, не может ли она произвести кинематографические съемки некоторых красивых местностей ЮБК и разыграть какие-либо пьесы для кинематографа. Фирма — как явствует из отчета — изъявила готовность снять на пленку все местности в пределах ялтинского градоначальства и выпустить в свет как видовые кинемакартины...»³. Именно это обстоятельство стало началом Ялтинской киностудии, поскольку приблизительно в это время Ханжонков принял решение об основании в Ялте своего кинематографического ателье.

И тем не менее постановка рекламного дела не удовлетворяла российских энтузиастов курортного развития и туризма, о чем с горечью говорил на съезде известный организатор туризма в России и крупнейший издатель путеводителей Г.Г. Москвич: «Раздаваемые бесплатно в сотнях тысяч и миллионах экземплярах проспекты и брошюры — от скромных открыток до шикарных альбомов — делают свое дело, и мы, русские, знаем имена и особенности западноевропейской природы больше, чем отечественные достопримечательности, гибнущие без энергии частных лиц и умелой рекламы в забвении»⁴.

Примечания

1. Кондараки В. Жизнь императора Александра II на Южном берегу Крыма. // Русская старина, 1915, ноябрь, с. 263.

2. Русская Ривьера, № 117, 28 мая 1915.

3. Русская Ривьера, 30 апреля 1915.

4. Москвич Г.Г. Указ. соч., с 132.